Auf der Suche nach Themen für Blogartikel wird man häufig in der Freizeit fündig. Speziell Blogger sollten das Stichwort Achtsamkeit leben und aufmerksam sein. Ist man es gewöhnt, über verschiedene Themen längere Beiträge zu verfassen, dann entwickelt man mit der Zeit einen besonderen Sinn für die Dinge, die interessant sind. So könnte man beispielsweise auf einem Festival ein Zelt aus Karton sehen. In der Welt der Nachhaltigkeit und des umweltbewussten Handelns ist so eine Idee auf jeden Fall interessant. KarTent, der Hersteller dieser Zelte, nutzt Festivals als Plattform, um auf die umweltfreundlichen Kartonprodukte aufmerksam zu machen. Eigentlich ist die Vorstellung in einem Karton zu schlafen seltsam. Wer schon ein Festival besucht hat, der weiß aber, wie sehr herkömmliche Zelte unter den oft schwierigen Wetterbedingungen leiden. Auch wenn ein Einwegzelt auf den ersten Blick weniger umweltfreundlich wirkt, als ein normales, wiederverwendbares Modell, ändert sich das bei genauerem Hinsehen. Auch wenn die Zelte nur ein winziger Teil des Sortiments von KarTent sind, hat das Unternehmen durch die Nutzung von Festivals eine einzigartige Möglichkeit gefunden hat, ihre Kartonzelte zu fördern und gleichzeitig das Bewusstsein für ihre nachhaltigen Produkte zu schärfen.
Der Festivalauftritt von KarTent
Marketing ist eine Kunst, die davon lebt, neue Wege zu beschreiten. Es gibt kaum etwas, das noch nicht da war und die Konsumenten sind abgestumpft. Daher hat man zwei Möglichkeiten als Werbetreibender. Einerseits kann man mit etlichen Wiederholungen eine Wiedererkennung erreichen. Spielt der Werbespot in jeder Werbeunterbrechung auf allen Kanälen, oder findet man das Sujet überall im Stadtbild und in allen Printmedien, dann kommt der Konsument nicht mehr daran vorbei. Diese Reichweite durch Masse ist aber nur den großen Unternehmen mit üppigen Werbebudgets vorbehalten. Für kleine Unternehmen, die Nischenprodukte verkaufen, ist das kaum zu finanzieren. Hier muss die zweite Variante gewählt werden, um aufzufallen. Das Marketing muss die ausgetretenen Wege verlassen und den Konsumenten überraschen. So hat auch KarTent den traditionellen Weg des Marketings verlassen und sich entschieden, auf Festivals präsent zu sein. Anstatt sich auf herkömmliche Werbemethoden zu verlassen, hat das Unetrenhemh die Festivalatmosphäre genutzt, um ihre umweltfreundlichen Kartonprodukte einem breiten Publikum vorzustellen.
Umweltfreundliche Kartonprodukte auf Festivals
Festivals und Umweltschutz haben normalerweise wenig miteinander zu tun. Die Besucher konsumieren viel und produzieren dabei viel Abfall. So auch viele Zelte, die nach einem Wochenende im Schlamm nich mehr transportfähig sind. Die recht kostengünstigen Schlafplätze werden also nicht selten entsorgt und nicht wieder mit heim genommen. KarTent hat begonnen, Kartonzelte auf Festivals anzubieten, die nicht nur funktional sind, sondern auch eine klare Botschaft der Nachhaltigkeit vermitteln. Diese Kartonzelte werden aus recycelbarem Material hergestellt und bieten eine umweltfreundliche Alternative zu herkömmlichen Zelten. Viele Konsumenten glauben, dass beispielsweise eine Einkaufstüte aus Baumwolle umweltfreundlicher wäre als eine Plastiktüte. Tatsächlich benötigt die Plastiktüte weniger Energie in der Herstellung, als die Tüte aus Baumwolle. Bei der ersten Verwendung ist die Plastiktüte also die umweltfreundlichere Alternative zum Baumwollsack. Das ändert sich erst, wenn man die Plastiktüte rasch entsorgt und die das Produkt aus Baumwolle etliche Male einsetzt. Genauso ist das bei Zelten.
Karton vs. stabile Textilien
Ein klassisches Zelt besteht aus Kunststofffasern, die mit verschiedenen Beschichtungen und mehreren Lagen wasser- und winddicht gemacht wurden. Natürlich benötigt die Herstellung Unmengen an Ressourcen und auch die spätere Entsorgung ist aufwändig. Das Material lässt sich nicht recyclen, sondern wird verbrannt. Karton wird aus einem nachwachsenden Rohstoff und oft auch aus recycelten Materialien hergestellt. Damit ist der Ressourcenbedarf in der Produktion geringer. Das haltbare Zelt punktet dann, wenn es oft verwendet wird. Allerdings kenne ich wenige Menschen, die ein Zelt häufig verwenden. Man plant eine Nacht im Freien und kauft ein Zelt. Nach der ersten Verwendung landet es im Keller, oder auf dem Speicher und wartet vergeblich auf einen zweiten Einsatz. Das macht das wiederverwendbare Zelt, das auf Festivals eingesetzt wird, weniger nachhaltig, als ein Zelt aus Karton. Der Karton kann gut verwertet werden und schon damit insgesamt die Ressourcen.
Festivalbesucher als Multiplikatoren
Indem sie auf Festivals präsent sind, erreicht KarTent mit ihren Zelten eine Zielgruppe, die bereits offen für umweltbewusste Entscheidungen ist. Festivalbesucher, die die Kartonprodukte nutzen, werden zu Multiplikatoren, die die Botschaft der Nachhaltigkeit in ihre Gemeinschaften tragen. Durch die Bereitstellung der Zelte vor Ort entfällt auch das Problem des Transports. Die Festivalbesucher kaufen das Zelt einfach vor Ort und nutzen es für die Dauer des Festivals. Anschließend wird es entsorgt. Die gute Erfahrung, die sie mit nachhaltigen Produkten aus Pappe machen, erzählen sie dann daheim weiter. Eine gelungene Marketingaktion, bei der nicht nur leere Versprechen abgegeben werden, sondern das Produkt auch gleich im Echteinsatz getestet werden kann.
Erhöhung der Markenbekanntheit
Die Festivalszene ist ein dynamischer Ort, der von Menschen aller Altersgruppen und Hintergründe frequentiert wird. Die Präsenz auf Festivals erhöht die Sichtbarkeit der Marke erheblich. Dies trägt dazu bei, dass immer mehr Menschen von den nachhaltigen Kartonprodukten erfahren. Für KarTent entstehen dabei überschaubare Kosten. Das ungewöhnliche Produkt passt hervorragend zu den ungewöhnlichen Werbeaktionen. Diese Art des Marketings bringt viele Vorteile mit sich. Festivals sind Orte, an denen ein riesiges Publikum in bester Stimmung vertreten ist. Man kann die positive Festivalerfahrung mit den eigenen Produkten verknüpfen und erreicht nicht nur viel Markenbekanntheit, sondern sorgt auch dafür, dass die Marke mit positiven Assoziationen verbunden wird.
Nachhaltigkeit als Festivaltrend
Außerdem hat KarTent mit seiner Aktion auch dazu beigetragen, Nachhaltigkeit als einen Trend auf Festivals zu etablieren. Der Beitrag des Unternehmens zeigt, dass auch auf Großveranstaltungen umweltfreundliche Entscheidungen getroffen werden können. Dies inspiriert nicht nur die Festivalbesucher, sondern auch andere Unternehmen, nachhaltige Praktiken in ihre Aktivitäten zu integrieren. Ermöglicht man den Besuchern eine umweltbewusste Entscheidung zu treffen, ohne dabei zusätzlichen Aufwand in Kauf zu nehmen, ist es leicht, sie davon zu überzeugen. Hat man das passende Konzept und ein Produkt, das auch zur Zielgruppe passt, dann ist ein Festival eine optimale Plattform dafür.
Bühne für Nachhaltigkeit
Festivals als Plattform zu nutzen, um umweltfreundlichen Kartonprodukte zu präsentieren, wie KarTent es praktiziert, hat also viele Vorteile. Durch die Schaffung einer nachhaltigen Präsenz auf Veranstaltungen haben sie nicht nur ihre Marke bekannt gemacht, sondern auch einen Beitrag zur Förderung umweltfreundlicher Entscheidungen auf Festivals geleistet. KarTent zeigt, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein Wert ist, sondern zu einem integralen Bestandteil des Festivalerlebnisses werden kann. In einer Welt, die nach umweltfreundlicheren Lösungen sucht, hat der Hersteller von Möbeln, Spielzeug und vieler anderer Alltagsgegenstände mit seinem innovativen Ansatz auf Festivals einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Viele der Besucher werden die Marke im Kopf behalten und bei einer späteren Kaufentscheidung berücksichtigen. Werbung und Marketing, die funktionieren und ganz nebenbei noch Festivalbesucher glücklich machen und die Umwelt schonen.